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1 Background & Definition

2 Analysis

2-1 Market Analysis

2-2 Corporate Analysis

2-3 Competitor Analysis

2-4 Consumer Analysis

3 Brand Naming Strategy

3-1 Competitor Brand Concept

3-2 Brand Name Spectrum

3-3 Positioning Map

3-4 Brand Concept

3-5 Keyword

3-6 Strategy Direction

4 Naming Candidates

5 Consumer Survey

6 Final Recommendation

Background & Definition

Re-naming으로 인한 타 제품과 차별화 되는 Name 필요

하이패스 시스템이 전국적으로 개통됨에 따라 하이패스 단말기 보급 확대

하이패스

전국 개통 후 이용률을 2011년 까지 50%, 2013년 70% 높일 것을 목표

Background & Direction

출처: 디지털타임스 2009. 1

일본 66%, 이탈리아 46.8%, 프랑스 32%, 대한민국 16%

하이패스사업에 참여하는 기업들은 단말기 시장에서 우위를 점하기 위한 전략 수립이 한창

이 유

기존 하이패스 뿐만 아니라 GPS 등 모든 교통관련 솔루션의

통합브랜드로 어울리는 Name 필요

목 표

제품의 name 을 Re-naming 함으로써 교통관련 통합브랜드 계 1위로

자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승

Background & Direction

Market Analysis

2004년 서울외곽순환도로에 하이패스 전용 차로가 처음 개통된 이후 전국 고속 도로로 전용 차로가 확대 되면서 하이패스 단말기 판매량도 가파른 증가세

한국도로공사가 집계한 08년 하이패스 단말기 판매 대수는 53만대로 07년 실적(12만대)을 4배 이상 웃돌았다.

단말기 시장점유율 1위 업체인 서울통신기술은 올 상반기 판매량이 25만8000대로 작년 동기보다 100% 이상 늘었다.

http://www.navinside.com/ 2008 08

한국도로공사가 지난 2007년말 전국 고속도로 264개 톨게이트에서

하이패스 전용차로를 개통

고유가에 따른 물가 상승과 경기침체로 주머니가 가벼워진 사용자들이 하이패스 단말기 구매

단말기를 장착한 차량은 출퇴근 시간대에 20%,평소 시간대에는 5%의 요금 할인을 받는다.

Market Analysis

23.9%

40%

9.9%

9.8%

16.4%

출처: 디지털타임스 ‘09 7. 19

대기업 시장 진출 잇따라 시장 규모가 커지면서 단말기 제조업체 간 경쟁도 치열해지고 있다. 서울통신기술, AITS, 아이트로닉스 등 중소 업체들이 주도해 온 하이패스 시장에 삼성SDS, 포스데이타, LS산전, SK네트웍스 등 대기업들이 잇따라 진출하고 있다.

현재 도로공사에 등록된 하이패스 단말기 제조업체는 15개에 달한다

Market Analysis

누적판매 올 300만대 돌파 내년 2000억 시장 전망

단말기 대당 단가는 낮아졌지만 시장파이가 커지면서 시장규모도 지난 2007년 400억원에서 지난해 1000억원, 내년에는 2000억원으로 성장할 것으로 보인다.

이는 국내 전체 자동차등록대수 1679만대중 고속도로 이용대수(800만대)를 기준으로 볼 때 35% 가량이며, 오는 2013년까지 보급률이 70%까지 육박할 것으로 관측돼 관련 업체들은 치열한 경쟁을 펼치고 있다

Market Analysis

출처: 디지털타임스 ‘09 7

지난해 150만대(4500억원)로 추산되는 휴대용 내비게이션

130만대(1300억원)를 기록한 하이패스

두 산업이 통합된다면 5800억원 규모의 새로운 시장이 형성될 전망이다.

출처: 매일경제 ’09 4. 27

현재 내비게이션 겸용 제품을 독자적으로 출시할 업체는 하이패스 선두권 업체인 서울통신기술과 아이트로닉스.

반면 시장 지배력이 다소 뒤처지는 업체들은 내비게이션 기업과 제휴해 시장 진출을 타진하고 있다.

텔레매틱스: 텔레커뮤니케이션(telecommunication)과 인포매틱스(informatics의 합성어로 차량용 정보기술(IT) 서비스를 가리킨다.

Market Analysis

Corporate Analysis

사업

- 통신인프라 사업(통신망 구축, 통신기반 SI/NI, 통신장비)- 교통솔루션 사업(ETC System, 내비게이션, 교통정보시스템)- 기업솔루션 사업(IP단말, UC솔루션)- 홈네트워크 사업(홈네트워크, 실버솔루션,ESS)- 시큐리티 사업(디지털도어록, 출입통제)- 연구개발 지원

회 사 명 : 서울통신기술(주)

대 표 : 오 세 영

설 립 일 : 1993년 2월

2003년: 창립 10주년 중기 사업방향 정립 교통 솔루션 사업개시 한국서비스대상 통신시스템부문 3년 연속 수상

2006년: ETCS(Electronic Toll Collection System: 전자요금 자동지불 시스템) 사업 개시

2008년: 하이패스 시장 점유율 1위 돌파 이지온 월패드 독일 iF디자인 머터리얼 어워드 수상 정보통신 시공능력평가 7년 연속 1위(한국정보통신공사협회)

2009년: 엠피온 하이패스 단말기 100만대 판매돌파 엠피온 하이패스 결합형 내비게이션 출시 인터넷전화기 독일iF디자인상 수상

1993년: 서울통신기술주식회사 설립

1996년: 삼성 계열사 편입, 본사사옥 준공

Corporate Analysis

사업영역

통신인프라

교통솔루션

기업솔루션

홈네트워크

시큐리티

[문서정보]

문서분량 : 43 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 하이패스리네이밍,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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키워드 : 하이패스리네이밍,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

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